Af Peter Skov Kristensen
Det er en fornøjelse at se en gennemført markedsføringskampagne, og når kampagner kommer fra en offentlig enhed, kan jeg kun blive imponeret. Historien kort: I Aarhus (tidligere kendt som Århus) er de offentlige skraldespande bliver nedsunket i jorden, inden for de sidste par år. Dagrenovationen kan nu kun deponeres i almindelig størrelse affaldsposer, hvilket har medført at et større antal borgere efterlader deres storskrald ved siden af de nye fine skraldeøer. Aarhus Kommune har forsøgt at komme problemet til livs ved at opsætte informationssøjler, men helt uden held.
I torsdags, hvor jeg tidlig morgen ankom til Handelshøjskolen i Aarhus, blev jeg mødt af “Den store Årm” som ses på billedet. Jeg havde dagen før bemærket den lyserøde stofpølse et andet sted i byen, men ikke tænkt nærmere over det. Ved skolen hovedindgang stod flere personer, et kamerahold og endnu en “Årm”. Der blev uddelt flyers og givet information omkring storskraldsordningen i Aarhus. På flyeren var en køleskabsmagnet (se billede) så man altid kan har nummeret til storskrald ved hånden. Ydermere var der rundt omkring på skolen opstillet flere “årme-skraldespande” der sagde som et monster når man deponerede skrald i dens store mund.
Jeg må sige, at jeg er imponeret over Aarhus Kommune med denne indsats. Opgaven har været at overbevise de unge borgere i Aarhus om hvor nemt det er at afskaffe sig storskrald – det er vildt nemt! (fra kampagnematerialet), der skal blot ringes til et telefonnummer, som vi allerede har på vores køleskab, fortælles hvad der skal hentes og hvor. Jeg ved ikke hvad resultatet af kampagnen bliver, men jeg vil i hvert fald fremover være med til at sprede budskabet om storskraldsordningen i Aarhus, hvor sexet det så end er.
Kampagnen bliver fuldt helt til døren hvad gælder moderne marketing normer, med hjemmeside, der ligner et afgangsprojekt fra en helt mediegrafikerskole, men stadig meget enkel og vellykket. Samt en facebook side der dog kun har 110 medlemmer i skrivende stund. Både hjemmeside og facebookside opfordre til user generated content, hvilket jeg mistænker folkene bag selv at have postet – men jeg tilføjer alligevel mine billeder.
Kan vi se flere offentlige kampagner af denne slags – tak!
Læs:
